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一、VI不是标准化模板，要嵌进在地肌理里很多人对VI的误解，是把它当成一套可复制的“视觉说明书”——换个logo配色就套用到所有项目，结果做出来的东西像批量生产的塑料花，好看却没根。《考工记》有言“天有时，地有气，材有美，工有巧”，做VI的

一、卡在VI设计里的“拧巴”日常我入行第五年，没做过能上行业榜单的大项目，最大的挫折是给个小客户改VI基础系统，前后17版。那阵子总盯着标准字的字距、logo的负形，差0.2毫米都要重新调，深夜对着屏幕揉眼睛时会想：是不是我太拧巴？是不是客

一、改到第18版的VI，才懂“审美共鸣”比“好看”重要刚入行那阵接的第一套VI，以为只要把logo画得精致就完事，甲方改到第18版，说“太飘，不像我们的东西”。那段时间天天躲在茶水间抽烟，患得患失到连吃饭都盯着手机等甲方的修改意见，生怕哪里